SEO vai GEO? Rehellinen katsaus tekoälyhakujen merkitykseen

Mistä GEO:sta on kyse – suurimmat erot GEO:n ja perinteisen hakukoneoptimoinnin SEO:n välillä

Kuvittele, että asiakas googlettaa ”paras kirjanpitäjä Vaasassa” – hän saa Googlelta listan sivustoja. Kun hän kysyy saman ChatGPT:ltä, hän saa suoran vastauksen: ”Tässä on lista hyvin arvostetuista kirjanpitäjistä Vaasassa…”

GEO (Generative Engine Optimization) merkitys näkyy esimerkiksi siinä, että yrityksesi on yksi näistä tekoälyn tekemässä vastauksessa näkyvistä toimijoista. Käytännössä GEO kattaa kolme eri kanavaa:

1. Googlen tekoälyvastaukset (AI Overviews) hakutulossivulla
2. Suorat keskustelut chattibottien kanssa (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot)
3. Tekoälyn tekemät syvätutkimukset (esimerkiksi ChatGPT:n ja Geminin Deep Research -toiminto, joka koostaa laajoja raportteja useista lähteistä)

Voit törmätä myös lyhenteisiin LLMO, AEO ja AI SEO. Käytännössä ne tarkoittavat kaikki samaa kuin GEO eli tekoälyvastausten optimointia.

GEO ei ehkä ole niin iso ilmiö kuin kuvitellaan

Ensin hieman lohduttavaa tietoa: tekoälyvastausten merkitys liikenteelle on edelleen pieni. Ahrefsin analyysi yli 80 000 verkkosivustosta kertoo selkeän kuvan: tekoälyalustat tuottavat tällä hetkellä 0,25 prosenttia kaikesta liikenteestä. Google tuo edelleen 210 kertaa enemmän kävijöitä kuin ChatGPT, Perplexity ja Gemini yhteensä.³ Tämä luku mittaa kuitenkin vain suoria klikkejä tekoälyalustoilta. Googlen AI Overviewien aiheuttamaa liikenteen katoa se ei näytä.

Ehkä yllättävintä on, että Googlen hakuvolyymi kasvoi yli 21 prosenttia vuonna 2025.⁴ Vuonna 2025 kasvu jatkui: hakumainosliikevaihto nousi 17 prosenttia.⁵ Google ei siis ole häviämässä ainakaan ihan nopeasti.

Mutta GEO:n merkityksen kasvu on kuitenkin todellista. Tekoälyhauista tuleva liikenne kasvoi 527 prosenttia vuoden 2025 alkupuoliskolla.⁶ Pohja on pieni, mutta suunta on silti selvä.

Alan asiantuntijoilla lohduttavaa tietoa

GEO:n merkitys kasvaa, vaikkei ihan sellaista vauhtia, mitä hypen perusteella voisi odottaa. Kannattaako siis panostaa erikseen GEO:oon, jos SEO on jo hyvällä mallilla? Googlen hakuyhteyshenkilö Danny Sullivan tiivisti asian: hyvä SEO on hyvää GEO:a.⁷ Googlen Gary Illyes lisäsi: käyttäkää normaaleja SEO-käytäntöjä, ette tarvitse mitään erillistä GEO-tekniikkaa.⁸

SEO-veteraani Lily Ray varoittaa niin sanotuista GEO-griftereistä⁹, jotka vain paketoivat perinteisiä SEO-käytäntöjä uudella nimellä. Sama ilmiö näkyy myös Suomessa. Toimistot, jotka ovat myyneet hakukoneoptimointia vuosia, ovat nyt lisänneet ”GEO-auditoinnin” palvelulistaansa erillisenä tuotteena. Usein kyse on kuitenkin samoista toimenpiteistä, joita hyvä hakukoneoptimointi on aina sisältänyt: selkeä sisältö, vastaukset asiakkaan kysymyksiin ja teknisesti kunnossa oleva sivusto.

Jos teet jo hakukoneoptimointia laadukkaasti, suurin osa työstä on siis tehty myös GEO:n puolella. Muutama asia on kuitenkin uutta, ja ne käsitellään ne seuraavaksi tässä artikkelissa.

Suurimmat erot siinä, mitä SEO ja GEO arvostavat

Vaikka GEO:ssa ja SEO:ssa pitkälti on kyse samoista asioista, arvostavat Google ja tekoälyhaut kuitenkin hieman eri asioita.

Joillakin toimialoilla GEO on tärkeämpi kuin toisilla

Se, miten paljon tulisi miettiä SEO:a riippuu myös siitä, millä toimialalla yritys toimii. Kaikki toimialat eivät nimittäin ole samalla viivalla ja tämä johtuu siitä, että hakutyyppi ratkaisee, laukaiseeko haku Googlen AI Overview -vastauksen vai ei. AI Overview on tekoälyn tekemä yhteenveto, joka vastaa käyttäjän kysymykseen suoraan.

Informatiiviset haut (”mitä on hakukoneoptimointi”) laukaisevat noin 90 prosenttia AI Overview -vastauksista.¹¹ Transaktionaaliset ja kaupalliset haut (”verkkosivujen suunnittelu Vaasa”) laukaisevat vain noin 10 prosenttia.¹¹ Tämä tarkoittaa, että suurin osa kaupallisista hauista toimii edelleen perinteisellä tavalla.

Ne alat, joita AI Overview koskee eniten ovat B2B-teknologia, terveydenhuolto, vakuutusala ja koulutus.¹⁰ B2B-ostajat omaksuvat tekoälyhakuja kolme kertaa nopeammin kuin kuluttajat.¹⁰

Verkkokaupassa tilanne on toinen: AI Overview -kattavuus laski jopa 29 prosentista 4 prosenttiin.¹⁰ Paikalliset haut, ravintolat ja matkailu ovat lähes koskemattomia.

Mikäli kannattaa satsata erikseen GEO:on riippuu siis paljon siitä, millä alalla yrityksesi toimii.

Sijoitukset pysyvät, mutta kävijät kaikkoavat

Viime aikoina moni yritys on huomannut seuraavan: Google-sijoitukset näyttävät edelleen hyviltä, mutta samalla liikenne laskee. Mistä se johtuu, ja pitääkö teidän tehdä asialle jotain?

Mekin olemme Morganilla viime kuukausina nähneet, kuinka Google Search Console saattaa näyttää hyviä sijoituksia, mutta kävijämäärät sivustolla silti laskevat.

Syynä tälle ilmiölle on juuri Googlen tekoälyvastaukset. Googlen hakutulossivulla näkyy yhä useammin AI Overview – tekoälyn tekemä yhteenveto, joka vastaa käyttäjän kysymykseen suoraan. Käyttäjän ei siis tarvitse klikata mihinkään. Klikkausprosentit putoavat 58 prosenttia hauissa, joissa yhteenveto näkyy.^{1, 2}

Tekoälyvastausten syömä liikenne: kävijät, joista ette tiedä

Sijoitusten ja liikenteen välinen kuilu on vasta ensimmäinen ongelma. Toinen on vakavampi, ja siitä puhutaan vähemmän.

Kun käyttäjä kysyy tekoälyltä toimialaasi liittyvän kysymyksen ja saa vastauksen suoraan, hänellä ei ole syytä vierailla sivustolla. Pew Research Centerin tutkimus kertoo, miten klikkaus muuttuu: ilman tekoälyvastausta 15 prosenttia hauista johti klikkiin. Tekoälyvastauksen kanssa 8 prosenttia johti klikkiin hakutuloksissa, ja vain 1 prosentti klikkasi tekoälyvastauksen sisäistä lähdelinkkiä.² Googlen kokeellisessa AI-tilassa 75 prosenttia istunnoista ei poistunut Googlen käyttöliittymästä lainkaan.¹²

Käytännössä tämä tarkoittaa seuraavaa:

1. Potentiaalinen asiakas kysyy ChatGPT:ltä ”milloin yrityksen kannattaa uusia verkkosivut”
2. ChatGPT antaa kattavan vastauksen, mahdollisesti viitaten sivustoon (tai sitten ei)
3. Asiakas saa haluamansa tiedon ja sulkee chatin
4. Analytiikka ei näytä mitään, koska kävijä ei koskaan käynyt sivustolla

Tätä ei voi mitata perinteisillä työkaluilla. Et voi tietää, kuka sai vastauksen näkemättä sivustoasi, etkä tiedä kenen kilpailijan sisältöä tekoäly käytti vastauksessaan. Menetettyä kävijää ei näy missään raportissa.

Häviävän pienenä etuna on kuitenkin se, että tekoälyhauista tulevat kävijät (siis ne harvat, jotka klikkaavat) konvertoituvat paremmin kuin perinteisestä hausta tulevat.¹³ Heitä on hyvin vähän, mutta näyttää siltä, että he ovat motivoituneempia.

Osa on tuttua hakukoneoptimointia, osa on uutta:

• Varmista, että tärkeimmät sivut vastaavat asiakkaan kysymyksiin suoraan. Tekoäly poimii ensimmäiset lauseet. Jos artikkeli alkaa pitkällä johdannolla ennen varsinaista vastausta, se ohitetaan. Lisää siis tärkeimpien sivujen alkuun tiivistelmä tai suora vastaus hakijan esittämään kysymykseen.
• Lisää tilastoja ja konkreettisia esimerkkejä avainartikkeleihin. Tekoäly ja hakukoneet suosivat molemmat sisältöä, jossa on numeroita, lähteitä ja käytännön esimerkkejä. Ympäripyöreä ”verkkosivut ovat tärkeitä” -sisältö häviää sisällölle, jossa on konkreettinen luku tai tulos.
• Luo näkyvät UKK-osiot. Ihmiset kysyvät tekoälyltä kysymyksiä luonnollisella kielellä. Jos sivustolta löytyy samat kysymykset ja selkeät vastaukset, tekoälyn on helppo käyttää sisällön lähteenä.
• Tarkista, ettei tekoälybotteja ole estetty. Sivustonrobots.txt-tiedosto saattaa estää ChatGPT:n tai muiden tekoälypalveluiden botteja pääsemästä sisältöön. Pyydä verkkosivuston kehittäjää tarkistamaan asia, jos olet epävarma.
• Panosta siihen, että yrityksestä puhutaan muualla. Tekoäly painottaa brändimainintoja, ei pelkästään linkkejä. Artikkelit alan medioissa, uutiset ja näkyvyys keskusteluissa vaikuttavat siihen, suositteleeko tekoäly teitä vai kilpailijaanne.

Eli mikä on kaiken tämän johtopäätös?

GEO on todellinen muutos, mutta hitaampi kuin myyntipuheet antavat ymmärtää. Suurin osa työstä on samaa hakukoneoptimointia kuin ennenkin. Uutta on lähinnä se, miten tekoäly poimii ja käyttää sisältöä, ja pääseekö se siihen ylipäänsä käsiksi.

Riskinä on se, että kilpailija näkyy tekoälyvastauksissa ja te ette. Asiakas ei tiedä, että olette olemassa, eikä analytiikkanne kerro menetetystä kävijästä. Toisaalta, jos teet hyvää hakukoneoptimointia, olet jo pitkällä.

Kannattaa kuitenkin tarkistaa ne asiat ajatuksella, joita perinteinen hakukoneoptimointi ei painota samaan tapaa, vaikka hakukoneoptimointia olisikin harjoitettu tuloksellisesti.

Jos jokin jäi mietityttämään ja haluatte tukea GEO:n tai SEO:n osalta, Morgan voi auttaa. Auttamisen voimme aloittaa selvittämällä, miten yrityksenne näkyy ChatGPT:ssä, Perplexityssä ja Googlen AI-yhteenvedoissa. Saatte näin selkeän kuvan tilanteesta.