Kokonaisvaltainen digi- ja ilmeuudistus yhdenvertaisuuden asialla: Tukilinjalle luotiin saavutettava verkkosivusto, verkkomedia ja kirkastettu brändi

Tukilinjan aiempi verkkosivusto oli jäänyt ajastaan jälkeen: sirpaleinen rakenne, vanhentunut visuaalinen ilme ja puutteellinen saavutettavuus kaipasivat kipeästi päivitystä nykypäivän vaatimustasolle.

Morgan uudisti Tukilinjan verkkosivuston, verkkolehden sekä koko säätiön visuaalisen identiteetin. Lopputuloksena syntyi moderni ja sydämellinen sekä AA-saavutettavuustason täyttävä kokonaisuus.

Tyylikäs uusi ilme ja käyttäjäystävälliset sivustot palvelevat niin lahjoittajia ja apurahan hakijoita kuin lehden lukijoitakin. Sivuston integraatiot eri järjestelmien välillä sujuvoittavat tehokkaasti säätiön omaa arkea.

Morganin rooli strategisena kumppanina, brändin kirkastajana ja teknisenä AA-tason toteuttajana varmisti, että Tukilinjan arvokas asiantuntijuus ja inhimillinen sanoma välittyvät nyt selkeästi, kauniisti ja ennen kaikkea kaikille saavutettavasti.

Uudelta visuaaliselta ilmeeltä haluttiin paljon. Sen tuli siivota pois puuhastelufiilis ja nostaa Tukilinja uskottavaksi, asiantuntevaksi toimijaksi muiden suurten hyväntekeväisyysjärjestöjen rinnalle.

Suunnittelussa luotiin täysin uusi brändi-identiteetti ja -estetiikka, joka viestii yhteisestä matkasta. Uusi logo symboloi polkua ja liikettä, jossa Tukilinja on mukana auttamassa haasteiden yli eteenpäin.

Ilmeen graafiseksi elementiksi luotiin monikäyttöinen langasta kirjailtu t-kirjain, joka sitoo säätiön kaikki visuaaliset materiaalit kauniisti yhteen.

Värimaailmassa vältettiin kylmää virastomaista sinistä ja otettiin käyttöön raikkaat, murretut ja elämänmyönteiset sävyt. Typografiasta tehtiin skarppi, selkeä ja helposti luettava.

Koska säätiön kohderyhmälle digitaalinen esteettömyys on elinehto, sivusto ohjelmoitiin tiukkojen AA-saavutettavuusvaatimusten mukaisesti ja auditoitiin kolmannen osapuolen toimesta. Sekavan sivurakenteen tilalle luotiin täysin uusi, intuitiivinen sivukartta.

Vaikka sivustolla on valtavasti sisältöä ja erilaisia toiminnallisuuksia, kävijäpolut suunniteltiin ohjaamaan käyttäjää luontevasti kohti sivuston tärkeimpiä ydintoimintoja:

• Tuen hakeminen: Selkeät, esteettömät polut ja lomakkeet apurahojen hakijoille
• Lahjoituksen tekeminen: Suoraviivainen ja luotettava tapa tukea säätiön toimintaa
• Lehden tilaaminen: Helppo kanava uuden yleisön tavoittamiseen ja varojen keräämiseen

Nämä toiminnot keskustelevat taustalla integraatioiden kautta muiden järjestelmien kanssa, mikä automatisoi prosesseja ja säästää Tukilinjan työntekijöiden aikaa. Sivuille suunniteltiin myös uusia esitystapoja erityisiin tarpeisiin kuten apurahan saajien tarinoille sekä yrityskumppaneiden listaamiselle.