Samarbete på många fronterLogistikkoncernen KWH Logistics har under senare år vuxit kraftigt, men företagets varumärke har inte tidigare hängt med i tillväxten. Hösten 2018 inledde företaget därför en stor varumärkesförnyelse där allt förnyades – företagsnamnet, den visuella identiteten och webbsidorna. Morgan häll i trådarna under hela processen och fungerar fortfarande som markandsföringspartner för KWH Logistics.Samarbetet med Morgan har fungerat smidigt och effektivt, också då det var bråttom strax före lanseringen av vårt nya varumärke. Hannu Uusi-PohjolaVd, KWH LogisticsKundundersökningen visade klart att KWH Logistics största konkurrensfördel är en stark ägare med investeringsförmåga.Kundundersökningen avslöjade varumärkets styrkorVarumärkesförnyelsen startade med en serie kundintervjuer. Vi intervjuade cirka 25 kunder och samarbetspartners per telefon för att reda på vilken bild de har av företaget.Efter det här var det dags att besluta vilket marknadsföringsnamn företaget skulle välja. Morgan ordnade ett antal workshops för ledningsgruppen, som i slutändan beslutade byta namn på koncernen från Backman-Trummer Group till KWH Logistics. Det innebär att kopplingen till moderbolaget KWH-koncernen blir starkare, vilket var viktigt med tanke på att kundundersökningen klart visade att företagets största konkurrensfördel är att man har en stark ägare med stor investeringsförmåga.Nytt namn, ny visuell identitetDärefter var det dags att skapa en ny visuell identitet för koncernen, där ett tiotal dotterbolag ingår. Eftersom dotterbolagen är kända inom sina egna branscher ville man inte ge upp deras namn. Däremot fick de alla en och samma visuella identitet, för att göra varumärket möjligast enhetligt.Logon kommunicerar traditioner och värderingarI utformningen av logon utgick vi från tre stiliserade pilar – logistik handlar ju i grunden om att förflytta saker. Dessutom passar blått och grönt bra ihop med företagets orangea maskiner och gula skyddskläder.Blå och grön valdes som färger för att understryka både de långa traditionerna och miljötänket.Varumärkesmanualen berättar alltEfter att en visuella identiteten var klar sammanställde vi en varumärkesmanul åt KWH Logistics. Med hjälp av den är det lättare att omsätta det nya varumärket i praktiken. Vi presenterade också manualen åt hela försäljnings- och marknadsföringspersonalen under en workshop. I varumärkesmanualen slås bland annat följande saker fast:kärnbudskapenvarumärkeslöftettone of voicebildstilenmarknadsföringsmaterialetWebbsidor som är lätta att uppdateraNästa steg var att skapa nya webbsidor åt alla dotterbolag enligt den nya visuella linjen. Webbsidorna gjordes som en WordPress Network-installation, vilket betyder att koncernens kommunikationsansvariga enkelt kan uppdatera alla webbsajter från samma ställe. Enskilda dotterbolag har å sin sida enbart tillgång till sina egna hemsidor. Dessutom kan t.ex. nyheter visas på flera sajter samtidigt.Stor lansering på branschmässaDet nya varumärket lanserades stort på en logistikmässa i maj 2019. Morgan producerade bl.a. en företagsvideo, en broschyr och en rad fotoväggar. Dessutom marknadsfördes det nya varumärket bl.a. via advertorialer och annonskampanjer i Linkedin.Det nya varumärket som Morgan tog fram har gjort bilden av företaget tydligare och klarare. Det har varit till nytta när vi kommunicerar med kunder och andra samarbetspartners. Hannu Uusi-PohjolaVd, KWH Logistics Morgans roll Varumärkesbyggande Webbsidor Innehåll Visuell identitet Kolla också de här varumärkesbyggande webbsidor marknadsföringspartnerskap Napra-Rehab Nytt produktkoncept och webbutik för nya målgrupper Varumärkesbyggande Webbutik Rewell Nights Från enskilda evenemang till ett fungerande konsertkoncept Digital marknadsföring Varumärkesbyggande Wärtsilä Wärtsiläs webbsajt för Smart Technology Hub visualiserar framtiden Animation Webbsidor Rani Plast Ett långvarigt partnerskap inom marknadsföring Marknadsföringspartnerskap Varumärkesbyggande Webbsidor Prevex Ny riktning för varumärket Marknadsföringspartnerskap Varumärkesbyggande Webbsidor Rani Plast Ett långvarigt partnerskap inom marknadsföring Marknadsföringspartnerskap Varumärkesbyggande Webbsidor Referenser
Rewell Nights Från enskilda evenemang till ett fungerande konsertkoncept Digital marknadsföring Varumärkesbyggande
Rani Plast Ett långvarigt partnerskap inom marknadsföring Marknadsföringspartnerskap Varumärkesbyggande Webbsidor
Rani Plast Ett långvarigt partnerskap inom marknadsföring Marknadsföringspartnerskap Varumärkesbyggande Webbsidor